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La stratégie de communication de l’Ordre des Experts-Comptables de Nouvelle-Aquitaine visait à bouleverser les perceptions préexistantes et à présenter la profession sous un nouveau jour, bien plus dynamique et diversifié que ce que les clichés pouvaient laisser croire. En effet, elle souhaitait mettre en lumière l’évolution significative du métier d’expert-comptable au-delà de sa simple dimension comptable.
Pour ce faire, une approche novatrice a été adoptée, mettant en scène une galerie de personnages représentant la diversité des individus qui exercent dans ce domaine.
Ces personnages, avec leurs styles de vie variés et leurs passions différentes, ont été choisis pour refléter la richesse et l’inclusivité de la profession.
L’idée était de montrer que la comptabilité n’est plus réservée à un seul type de personne, mais qu’elle accueille et valorise une multitude de profils, d’origines et de parcours.
En donnant vie à cette diversité à travers des visages familiers, la campagne visait à démystifier les idées reçues et à encourager un public plus large à considérer la comptabilité comme une option de carrière attrayante et accessible. Le slogan « Travaillez comme vous êtes ! », reprenant habilement une phrase bien connue, résumait parfaitement cet esprit d’ouverture et d’acceptation, invitant chacun à s’épanouir dans sa propre identité au sein de la profession.