Les événements d’entreprise — séminaires, anniversaires, journées d’intégration, kick-offs, etc. — sont souvent pensés comme des moments de convivialité ou de cohésion interne. Pourtant, leur potentiel va bien au-delà : bien exploités, ils peuvent devenir de puissants leviers de communication pour renforcer la marque employeur.
À condition de ne pas les laisser disparaître une fois les buffets rangés et les photos oubliées.
Pourquoi les événements sont stratégiques pour la marque employeur
Les événements reflètent la culture d’une entreprise dans ce qu’elle a de plus tangible : l’énergie collective, les rituels internes, le style de management, l’attention portée aux collaborateurs. En les rendant visibles, on rend visibles les valeurs vécues, et non simplement affirmées.
Organiser un événement, c’est :
- Montrer qu’on investit dans l’humain.
- Offrir un terrain d’expression à la culture d’entreprise.
- Créer du contenu authentique et engageant pour les collaborateurs… mais aussi pour les candidats.
Ce qu’il faut capter (et comment)
Pour transformer un événement en contenu marque employeur, il faut penser capture et diffusion dès la conception. Quelques conseils :
- Photos et vidéos professionnelles, centrées sur l’humain, pas seulement sur la déco.
- Interviews à chaud de collaborateurs ou invités.
- Montages courts pour LinkedIn, Insta ou la page carrière.
- Making-of ou coulisses pour renforcer l’authenticité.
- Recyclage éditorial : témoignages pour la newsletter, citations dans un article blog, vidéo dans l’onboarding.
Un événement ne vit pas qu’un jour : il peut alimenter votre communication RH pendant des semaines.
L’impact côté collaborateurs… et côté candidats
Pour les équipes, valoriser un événement après coup permet de prolonger l’engagement, de renforcer la fierté d’appartenance et d’entretenir une culture d’entreprise vivante.
Pour les candidats, c’est une fenêtre ouverte sur la vie réelle : pas un discours, mais des preuves. Ils y voient l’ambiance, la manière dont les gens interagissent, l’état d’esprit. En d’autres termes, ce qu’aucun texte sur une offre d’emploi ne peut vraiment transmettre.
Éviter les pièges
Capitaliser sur un événement ne veut pas dire tout montrer. Il faut :
- Respecter le droit à l’image : obtenir les autorisations nécessaires.
- Assumer un certain cadrage éditorial : montrer ce qui fait sens pour la marque employeur, sans tout lisser non plus.
- Rester fidèle à la culture : inutile d’essayer de paraître “cool” si ce n’est pas aligné avec l’entreprise.
L’authenticité prime sur le storytelling trop léché.
En faire un levier stratégique
Les événements d’entreprise sont souvent traités comme un sujet interne. En les intégrant à votre stratégie de contenu RH, vous les transformez en actifs de communication à forte valeur.
Chez Eteam, nous accompagnons les entreprises dans la conception, la médiatisation et la valorisation de leurs temps forts internes, pour en faire des moments qui rayonnent bien au-delà des murs. Vidéo, photo, contenu, stratégie de diffusion : notre objectif est simple — transformer vos événements en outils puissants pour faire vivre votre marque employeur.
Prêt à faire parler de votre culture ? Discutons-en.
