Longtemps perçu comme un réseau réservé aux ados, TikTok est aujourd’hui un canal puissant pour toucher de nouvelles audiences… y compris dans le cadre du recrutement et de la marque employeur.
Mais est-ce vraiment un outil pertinent pour attirer des talents, ou juste un gadget tendance ?
1 – Pourquoi TikTok intéresse les recruteurs
Avec plus de 23 millions d’utilisateurs actifs en France, TikTok n’est plus un réseau de niche.
Ses codes reposent sur la vidéo courte, dynamique et authentique, un format qui s’aligne parfaitement avec les attentes des nouvelles générations de candidats.
Les points forts de TikTok pour la marque employeur :
- Portée organique élevée : contrairement à d’autres plateformes, il est encore possible d’avoir de la visibilité sans budget pub colossal.
- Image moderne et innovante : montrer que votre entreprise sait s’adapter aux nouveaux usages.
- Contenu authentique : le public valorise la spontanéité et le vrai, pas le contenu trop lisse.
💡 Exemple : une vidéo “une journée dans la peau d’un alternant” vue des coulisses peut générer beaucoup plus d’engagement qu’une annonce classique.
2 – Quels formats pour une marque employeur efficace sur TikTok
Les coulisses de l’entreprise
Montrez la vie interne : moments informels, événements, ambiances de travail.
Portraits collaborateurs
Des formats courts type interview “3 questions” ou “fun facts” pour donner un visage à votre entreprise.
Challenges et tendances
Utiliser une tendance TikTok pour parler de vos métiers ou de votre culture, tout en restant fidèle à vos valeurs.
Tutoriels métiers
Expliquez en 30 secondes un geste technique, un outil, une astuce de votre métier.
💡 Astuce : Pensez au format vertical, aux sous-titres intégrés et à des accroches fortes dès les 3 premières secondes.
3 – Les erreurs à éviter sur TikTok
- Copier-coller des vidéos LinkedIn ou YouTube sans les adapter aux codes TikTok
- Vouloir être trop corporate : sur TikTok, l’authenticité prime
- Poster une fois par trimestre : la régularité est clé pour percer
- Ignorer l’interaction : répondre aux commentaires et créer de la conversation est essentiel
4 – TikTok : gadget ou vrai levier ?
Pour certaines entreprises, TikTok peut sembler décalé ou éloigné de leur audience. Mais pour celles qui cherchent à séduire les jeunes talents, moderniser leur image ou montrer leurs coulisses, c’est un levier puissant.
Comme tout outil, son efficacité dépendra de la stratégie, de la régularité et de la cohérence avec la marque employeur.
Conclusion : TikTok, à condition de l’utiliser intelligemment
TikTok n’est pas un gadget si on sait l’intégrer à une stratégie RH et marque employeur globale. Il permet de créer du lien, de la proximité et de l’authenticité avec vos futurs talents.
Chez eteam at work, nous aidons les entreprises à construire une présence TikTok alignée avec leur image employeur, en créant des contenus créatifs et authentiques.
Prêt à passer à l’action ? Notre équipe vous accompagne pour lancer votre TikTok !
