La vidéo est devenue un levier incontournable pour la communication RH et la marque employeur. Entre les films corporate léchés et le contenu brut, plus authentique et spontané, les entreprises hésitent sur la meilleure stratégie à adopter. Alors, où placer le curseur pour capter l’attention des talents et valoriser son image employeur efficacement ?
Vidéos corporate : un atout pour l’image institutionnelle
Un gage de professionnalisme et de crédibilité
Les vidéos corporate, souvent scénarisées et produites avec soin, permettent de véhiculer une image maîtrisée et valorisante de l’entreprise. Elles rassurent et inspirent confiance, notamment auprès des talents à la recherche de stabilité et d’un cadre professionnel bien structuré.
Un format impactant pour les grandes annonces
Ce type de vidéo reste particulièrement pertinent pour les lancements de programmes RH, la communication sur les valeurs d’entreprise ou la mise en avant d’un projet stratégique. Une production soignée avec un storytelling engageant peut marquer durablement l’esprit des candidats et collaborateurs.
Un budget et une temporalité contraignants
Toutefois, la production d’un film corporate demande du temps, un budget conséquent et une expertise technique. Il ne s’adapte pas toujours aux tendances actuelles de la communication digitale, qui privilégient des formats courts, dynamiques et authentiques.
Contenu brut : l’authenticité au service de la marque employeur
La proximité et l’humain avant tout
Avec l’essor des réseaux sociaux et des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou LinkedIn, les candidats recherchent une communication plus spontanée. Des vidéos brutes, filmées au smartphone et incarnées par de vrais collaborateurs, permettent de créer une connexion plus naturelle et sincère.
Un format agile et réactif
Les contenus bruts sont faciles à produire et à diffuser rapidement. Un témoignage collaborateur, un “day in the life”, un retour d’expérience en mode vlog ou une vidéo FAQ peuvent être tournés en quelques minutes et postés instantanément. Cette agilité permet aux entreprises de réagir rapidement aux tendances et d’interagir en temps réel avec leur audience.
Moins de filtre, mais plus d’engagement
Si l’image peut sembler moins travaillée que dans un film corporate, elle a l’avantage de refléter une réalité plus tangible du quotidien en entreprise. Résultat : un engagement souvent plus fort, car les candidats se projettent plus facilement.
Quelle stratégie RH adopter ?
L’équilibre entre impact et spontanéité
Plutôt que d’opposer ces deux formats, la meilleure approche consiste à les combiner intelligemment. Un film corporate peut poser les bases d’une communication institutionnelle forte, tandis que le contenu brut renforce l’authenticité et l’interaction avec la cible.
Adapter le format aux objectifs
- Pour une communication institutionnelle ou un message structurant : film corporate
- Pour valoriser le quotidien et les coulisses de l’entreprise : contenu brut
- Pour engager la conversation et encourager les interactions : formats courts et spontanés sur les réseaux sociaux
Conclusion
Investir dans la vidéo RH reste essentiel, mais le format doit s’adapter aux nouveaux usages et aux attentes des talents. Une marque employeur forte passe par une communication équilibrée entre impact et authenticité. En combinant films corporate et contenus bruts, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité et renforcer leur attractivité auprès des candidats.
Et vous, quelle est votre approche en matière de vidéo RH ? 🚀
