LinkedIn est devenu bien plus qu’un simple réseau professionnel : c’est un véritable outil de communication RH et de marque employeur. Aujourd’hui, les candidats ne se contentent plus de consulter les offres d’emploi, ils scrutent aussi les prises de parole des dirigeants. Et c’est là qu’intervient le ghostwriting, une pratique qui consiste à écrire du contenu en leur nom pour renforcer leur Personal Branding. Mais en quoi cette stratégie attire-t-elle de nouveaux talents ?
Le personal branding : un levier d’attractivité pour les talents
Un dirigeant visible, une entreprise qui inspire confiance
Les talents d’aujourd’hui ne choisissent pas seulement une entreprise pour son nom ou ses missions, mais aussi pour ses valeurs et sa vision. Un dirigeant actif sur LinkedIn, qui partage ses réflexions sur le management, l’innovation ou la culture d’entreprise, renforce la crédibilité et l’attractivité de sa société.
Des candidats en quête d’authenticité sur Linkedin
Les messages corporate classiques ont moins d’impact que les prises de parole personnelles et incarnées. En partageant des anecdotes, des expériences ou des convictions, un dirigeant humanise son entreprise et permet aux candidats de mieux se projeter.
Un puissant levier de différenciation
Dans des secteurs en tension où les talents sont très sollicités, une marque employeur forte ne suffit plus. Ce sont souvent les personnes qui dirigent l’entreprise qui font la différence. Un CEO qui partage une vision inspirante peut séduire bien plus efficacement qu’une simple annonce de recrutement.
Le ghostwriting : un allié pour une communication percutante
Optimiser la présence des dirigeants sur Linkedin sans y consacrer trop de temps
Un dirigeant a rarement le temps d’écrire régulièrement du contenu engageant. C’est là que le ghostwriter intervient : il aide à structurer les idées, à rédiger des posts percutants et à maintenir une cohérence éditoriale.
Un contenu impactant, calibré pour l’audience LinkedIn
Le ghostwriting ne se résume pas à rédiger des textes à la chaîne. Il s’agit d’adapter le ton, de choisir les bons sujets et de maximiser l’engagement. Un bon ghostwriter maîtrise les codes de LinkedIn : posts courts, storytelling, formats engageants et call-to-action efficaces.
Ghostwriting : créer une vraie stratégie de contenu RH
Au-delà des simples prises de parole, le ghostwriting peut s’inscrire dans une stratégie globale de marque employeur. Un dirigeant peut alterner entre différents types de contenus :
- Partages d’expérience : succès, échecs, apprentissages
- Prises de position : réflexions sur l’évolution du travail, du recrutement
- Mise en avant des collaborateurs : témoignages, réussites d’équipe
- Réactions aux tendances RH : QVCT, hybridation du travail, nouvelles attentes des talents
LinkedIn : un outil de recrutement puissant grâce au personal branding
Attirer des candidats sans publier d’offre d’emploi sur Linkedin
Un dirigeant qui partage régulièrement du contenu sur son quotidien et ses valeurs crée un effet de halo. Des talents peuvent être séduits par sa vision et vouloir rejoindre l’entreprise, sans même qu’un poste soit ouvert.
Fidéliser les collaborateurs en interne avec le ghostwriting
La marque employeur ne s’adresse pas qu’aux candidats externes : elle impacte aussi les équipes en place. Un dirigeant inspirant et engagé sur LinkedIn renforce la fierté d’appartenance et la cohésion en interne.
Se différencier sur Linkedin dans un marché ultra-concurrentiel
Quand plusieurs entreprises recrutent sur le même type de poste, c’est souvent l’image du management qui fait pencher la balance. Un CEO ou un dirigeant qui partage ses valeurs attire plus facilement les talents qui s’y retrouvent.
Conclusion
Le personal branding des dirigeants est devenu un véritable atout pour la communication RH. Les candidats veulent voir qui se cache derrière une entreprise, quelles sont ses valeurs et sa vision. Grâce au ghostwriting, les dirigeants peuvent maintenir une présence régulière et engageante sur LinkedIn, sans sacrifier leur temps précieux. Une stratégie gagnante pour attirer, recruter et fidéliser les meilleurs talents !
👉 Pensez au ghostwriting pour vos contenus Linkedin ou ceux de vos collaborateurs !
