Instagram n’est plus réservé aux marques de lifestyle ou aux influenceurs voyage. C’est aujourd’hui un véritable levier de visibilité RH, où l’image, l’authenticité et l’engagement sont rois. Bien utilisé, c’est un canal puissant pour valoriser votre culture d’entreprise, donner envie de vous rejoindre et créer du lien avec vos futurs talents.
Mais encore faut-il savoir quel format utiliser… car tous ne se valent pas en matière de marque employeur.
1. Le carrousel : informer sans lasser
Un bon carrousel peut transformer un sujet RH « classique » en contenu clair, dynamique et utile. C’est le format idéal pour :
- Expliquer votre process de recrutement
- Présenter une journée type dans un service
- Lister vos valeurs d’entreprise ou vos engagements RSE
- Partager des conseils RH (ex : préparer son entretien chez vous)
Il permet de segmenter les infos et d’encourager le swipe, donc l’engagement. Petit plus : c’est un format très viral quand il est bien designé.
2. Les Reels Instagram : faire vivre votre culture
Le Reel est LE format le plus mis en avant par Instagram aujourd’hui. Rapide, fun, et très engageant, c’est le format parfait pour :
- Montrer les coulisses de votre entreprise (#BehindTheScenes)
- Valoriser les temps forts internes : onboarding, team buildings, anniversaires…
- Donner la parole à vos collaborateurs, façon micro-trottoir
🎥 L’authenticité prime ici. Pas besoin d’un studio de tournage : un bon montage et un ton sincère font souvent mouche.
3. La Story Instagram : créer de la proximité
Souvent sous-estimée, la Story permet de créer un lien quotidien et direct avec votre audience. Vous pouvez l’utiliser pour :
- Faire voter la communauté (ex : “devinez combien de recrutements ce mois-ci ?”)
- Partager des moments en temps réel (ex : salon, pot d’accueil)
- Reposter les publications de vos collaborateurs ambassadeurs
Et grâce aux stories à la une, vous pouvez organiser des mini-rubriques (ex : “Notre équipe”, “Notre vie au bureau”, “Recrutement”, etc.).
4. Le format photo « lifestyle »
Exit les photos posées et corporate. Ce qui fonctionne, ce sont des visuels naturels, vivants, qui donnent envie de vous rejoindre. Misez sur :
- Des portraits spontanés
- Des scènes de travail réelles
- Des moments d’échange et de collaboration
💡 Conseil : privilégiez la lumière naturelle, les émotions sincères et la diversité des profils.
En résumé
Instagram est une vitrine RH puissante… à condition de miser sur les bons formats. Le carrousel pour informer, le Reel pour incarner, la Story pour engager, et la photo pour captiver.
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